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近日，中國經濟周刊一篇秘書發文猛夸老板的文章沖上微博熱搜，引起網民的熱議，這篇名為《x眼中的X集團總裁X》的文章中，X 被描述成“吃穿用住都不奢靡”，一心撲在工作上的人，文中還描述X有天眼、掌握萬物規律。這不由得讓人想起了一些宣傳報道中出現了文不符實、導向偏移的“高級黑”現象。相較直截了當的“黑”，這類“高級黑”的手法更隱蔽、更危險，必須高度警惕，堅決剔除。
“橫看成嶺側成峰，天下招數各不同”，淺析“高級黑”的常用套路。“高級黑”作為一種特殊的敘事方式，更易于引發受眾逆向思考，故而造成的負面影響更大，傳播范圍更廣，給受眾留下的印象也更難消除。當前流行的“高級黑”在行文中表現出三個特征：修辭手法多用諷喻。采用諷喻的手法對事件進行報道分析，既引發了受眾的關注，又從修辭上使受眾從心理上產生反向解讀的傾向。關鍵細節含糊不清。沒有前因不講后果，時間、地點、人物等關鍵信息都是空白。吸人眼球引發關注。實現觀點最大程度的傳播，主動迎合最新的輿論熱點。通過梳理近年來在各類媒體上流傳的“高級黑”，其表現形式與特點大致可以概括為如下幾種：一是過度渲染先進典型，不接地氣的“高大上”。有的對典型極盡夸張渲染，把典型說得盡善盡美，把許多人的事加在一個人頭上，造成真實性缺失；有的加入許多主觀因素，想當然地拔高典型的意義和作用，使典型脫離實際。這種贊美應該實事求是，不能什么事都上升到人類無法企及的高度，用那種高大全的形容詞去渲染，否則會讓人反感。這種正面宣傳不但無法塑造先進人物的形象，反而損害了他們的形象，結果只能是事與愿違，讓受眾無端產生逆反心理、抵觸情緒。這種類型的“高級黑”不僅損害了單位的公信力，也損害了先進人物的真實形象。例如新婚之夜抄黨章，這樣的宣傳顯然用力過猛，讓典型失去了人性，遠離了真實。二是虛報成績掩耳盜鈴，欺上瞞下的“假大空”。知道一些人諱疾忌醫，明明有病，告訴你沒病，很健康；明明是“紅腫或潰爛之處”，卻夸它是“艷若桃花”。知道一些領導愛聽好消息不愛聽壞消息，下面明明出了問題，卻不去面對和解決，營造歌舞升平，直到釀成了災難，還對上隱瞞不報。把壞的說成好的，讓人聽到的全是喜訊而沒有壞消息，最終把小病捂成了大病，把小問題捂成了大問題。例如某單位扶貧成績被群眾舉報，經調查不屬實，在全省通報，本單位黨委也受到嚴肅批評。這些“成績全靠吹、事跡全靠編”，人為假造的事跡一旦被揭穿，就會讓老百姓產生“信任危機”。三是盲目炒作引導輿論，居心叵測的“非主流”。目前我國周邊局勢多變復雜，輿論環境深刻嬗變，人人都有麥克風，處處都是聚光燈，新聞宣傳哪怕“失之毫厘”，都會被讀者第一時間揪住。比如，明明有扶貧干部與貧困戶結婚是一則很平凡的愛情故事，卻非要扣上“扶貧送老婆”的帽子。類似“烏龍”接二連三，無疑讓人深思。正面宣傳“紅”轉“黑”，有的或許是當事記者無意為之，但更多的恐怕還是態度偏差所致。要么根本不了解實情，不進行詳細調查，就憑個人想象端出一篇浮夸失真的“政績文”；要么為博眼球，總想“出其不意”給樸素事實添一些噱頭、加點花邊。如此種種，非但沒起到正面效果，反而弄巧成拙，造成了極負面的觀感，更有甚者，可能會造成嚴重的外交影響。
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